注:这里的广告,参照了苹果的智能音箱【HomePod】的广告——《WelcomeHome》。
导演是斯派克·琼斯(SpikeJonze),导演过很多好看的电影,比如《傀儡人生》和《她》。
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做广告其实和写剧本差不多。
靠拍拍脑门想出一个震撼的点子、一句惊艳的广告词力挽狂澜,只存在于影视作品里。实际上这个行业和造房修桥没什么区别,所有的天马行空不落到地上就等于没用。再有创意的广告人,依然要脚踏实地打熬基本功。所谓的才华,不过是基本功的溢出。只有数年如一日地埋头磨练,才会在某个瞬间,在灵感光临大脑的时候抓捕捉它。
因此,韩觉并不奢望自己一个外行人,随便拿出一个广告就折服【祥云】的广告部,发布后震撼全球,使产品大卖。
韩觉清醒的很。
同时,他也不因为自己是个拍电影的导演,而觉得来拍广告是大材小用。
“在我的理解中,广告的功能是传播。我并不是专业的广告人,如何靠广告把产品高效传播,这不是我的擅长的。这一点,【祥云】不可能不知道。然而,他们既然知道了,最后还决定让我来拍摄广告,也就是说,他们花钱买的是我真正擅长的专业——舞蹈,电影和音乐。”
一间办公室里,韩觉站在前方,面朝着大约二十个人,声音缓慢而沉稳地说着。
韩觉穿着一件不完全黑也不完全灰的衬衣,头发全往后梳,露出额头,戴着一副半框眼镜,目光依次停留在每一个人的眼睛上。
“所以,事先说好,等到真正开始拍摄的时候,我不希望有人跳出来跟我说【舞种换另一个更好】、【多给音响几个镜头】、【颜色能不能更大气一些】……诸如此类的话。”
这话一说,下面有些人露出了感同身受的笑容。
“当然,我不会真把广告当电影来拍。”韩觉朝他们解释道:“就跟大家在脚本里看到的一样,展示产品优势,强化品牌形象,传递品牌理念,这些我还是清楚的。”
底下一些人开始翻阅脚本。
广告的脚本是在开会之前,就分发下去给大家看了。
脚本分为拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本,它是一个故事的最初模板。
【祥云】是有着自己的广告制作团队的。按照他们最初的框架,他们原本想拍的广告是:
舞蹈大赛的后台,气氛凝重。等候登台的舞者们心情都十分紧张,用手机、迷你音响放着音乐,试图做最后的练习。然而空间就这么点大,大家挤在一起,肢体不会碰到,但音乐会打到一起。房间里顿时响着各种音乐,有爵士的,有古典乐,有说唱的,有快的有慢的,都混在一起,谁也听不清楚自己的音乐,谁也不肯调低音量。最后大家都吵了起来。这时,角落里,有一个舞者拿出了【祥云】的智能音箱,打开,放音乐,瞬间,他就听不到别人的音乐,听不到别人的争吵,专注着自己的练习,最后轻松登台,在舞台上尽情发挥。
因此,【祥云】的人就去《这才是街舞》找编舞师和舞者,找到了韩觉。
韩觉的编舞能力和舞蹈水平,毫无疑问是极其出色的。但相比舞者,韩觉作为导演和编剧的身份,要更广为人知一些。【祥云】的人在和关溢商谈的时候,抱着试试看的心态问韩觉如果对广告导演有兴趣的话,可以试试看。
然后韩觉就来试试看了。
用电影导演的角度设计脚本。
短短几分钟的时间,想要讲好一个故事并不容易。而想要讲一个好故事,方法不局限于一种。
韩觉是编剧出身的导演,擅长的是文本创作,靠剧情取胜,色彩方面是弱项。但在裴清的辅导下,韩觉一直在提升自己的美术功底。
这一次,韩觉打算借此机会,尝试用视觉来叙事——减少旁白和台词,只靠影调、画面、布局、运镜、美术设计和色彩来讲故事。
最后韩觉创作出的脚本,就显得颇具电影感。
【电影感】不是画幅比例跟电影一样,色调弄得跟电影一样,这样就叫做有电影感了。在韩觉看来,所谓的【电影感】其实就是具有文学性。
韩觉翻开标题为《欢迎回家》的脚本,开始说:
“开头主人公的登场,画面色调低饱和度,要暗淡,布光给到最少,周围人的衣服都是深色调。暗色的地铁,暗色的街道,暗色的道具和服饰,哪里都是逼仄的空间。这里表明主人公的心情,主人公眼中的现实世界……”
“然后,等主人公和智能音箱交互、音乐响起的时候,色调发生变化,颜色开始丰富,暖光居多,和开头形成对比。主人公脱掉令他拘谨的外套,只穿一件白色衬衣。这里镜头要给到房间的墙,上面的海报和物件彰显主人公的个性和性格……”
“听音乐的过程,就是主人公内心那被压抑的人格,逐渐挣脱束缚的过程。”
“我们这个广告不需要太多的旁白和台词,因为所有的心境变化,都用舞蹈可以表达。从一开始羞涩又生疏的小幅度舞蹈,到后来一点点放松四肢,变得自在,等进到了隧道,动作完全大开大合……”
“隧道是通往主人公内心世界的投射。隧道的尽头有一面镜子,主角进入镜子,和镜子里的【另一个主人公】共舞。这里两个人格进行互动……”
“最后,两个主人公分离,灯光……”
“全片通过大量对比,区分现实和非现实,使用前和使用后……”
听着韩觉一点一点掰碎了每一个细节,讲述着每一个用意,下面的团队成员一个个都奋笔疾书,认真记录。
但其实他们心里都悄悄在想:
【什么?这里还有这个意思?!】
【细节这么多有必要吗?!】
【还敢说不是拍电影?!】
【……】
吐槽归吐槽,但不得不说,韩觉拿出的脚本,从立意到创意,从视觉效果到深度,都要比他们当初原先的那款要好太多了。拍的像是电影,却一点也不耽误展示音响的产品优势,强化【祥云】的品牌形象,传递【祥云】的理念。
“初版的舞蹈我已经编排好了,视频等下会发给大家,但具体走位还是得等到摄影棚才能确定。”
“音乐我也已经写好了,也会发到群里,灯光和摄影务必把它吃透。”
“因为特效会削弱质感,所以这些【致幻时刻】是要实景拍摄的。效果图我已经画出来了,一组可以对着效果图和平面图开始设计和建模。二组去加工道具,再找一个跟我身形差不多的替身舞者……”
“我的联系方式会告诉你们,一旦有拿不定的问题,先问组长,组长拿不定了再来问我。任何问题都可以。”
当韩觉干脆利落地交代完每个人的任务之后,今天的第一次会议就差不多结束了。
看看时间,已经到了饭点。
留下一帮交头接耳、消化会议内容的成员,几个主管和总监跟着韩觉出了会议室,说是要带他去食堂。
韩觉难得来一趟【祥云】,早就存了吃【祥云】一顿的念头,听完建议之后,当即从善如流,摸摸肚皮,跟着往食堂走。
主管和总监对今天的会议非常满意,或者说,他们对韩觉非常满意。
原先担心的事情一个没发生,原先期待的倒全都实现了。如果韩觉真的把脚本里的故事和画面呈现出来,那么这个广告基本可以算成功了。
“第一次会议结束,现在是什么感觉?”边上,记录广告制作全过程的拍摄团队,依然尽职地在拍摄韩觉。
“没什么感觉,”韩觉看了眼镜头,说:“要说最大的感受吧,就是你们【祥云】的员工,不愧是精英中的精英。”
小组领头人好奇了:“噢?怎么讲?”
韩觉说:“心里使劲吐槽,表面上竟然一点痕迹都没有,如果不是我眼力好,就很难看出来。”
众人:“……”
领头人:“能简单说说广告的内容吗?”
韩觉用一句话概括:“其实就是一个为了物质上的追求,弄得自己满身疲惫的普通白领,回到家,通过艺术——也就是音乐,短暂地逃离了现实,也短暂地探寻了自我的故事。”
“听起来很伤感。”
“能不伤感吗?社畜多不容易啊,心里想过无数遍辞职,但哪里敢任性,最终还是无数加一遍地对现实低头,对资本最大的叛逆不过就是上班时间到卫生间拉泡屎而已。”
“啊~”领头人瞬间感同身受了。
不过他还是有个问题。他问韩觉:“社畜是什么意思?”
“哦,对了,你们不懂……”韩觉嘟囔了一句,然后解释:“社畜就是指在公司很顺从地工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工。不给加班费,强制996。”
“噢~”领头人目露痛苦,似乎回忆起了不堪的往事,从回忆里挣脱之后,他又问:“【996】又是什么?”
到了食堂,韩觉跟在主管的身后,亦步亦趋地排起了队,开始挑菜,然后跟镜头解释道:“【996】就是工作日早9点上班,一直到晚上9点下班。中午和傍晚休息一小时或一小时不到。总计工作10小时以上,如此强度,一周工作6天。”
这句话使周围人纷纷大惊失色:“还有这样的公司?而且还不给加班费?这也太残忍了!工会呢?工会难道不保障他们的权益吗?”
韩觉摇摇头:“别这么说。在美利坚这可是福报啊。”
“……!”
。